Análise das estratégias de marketing musical em diferentes plataformas de vídeo curto: veja como as outras redes se comportam após a retirada do TikTok da UMG.
Recalculando a rota após a retirada do TikTok da UMG
A recente ruptura entre a Universal Music Group (UMG) e o TikTok gerou um impacto significativo no cenário das plataformas de vídeos curtos. Com a remoção das músicas da UMG do TikTok, artistas e gravadoras se viram obrigados a repensar suas estratégias de marketing digital.
Diversificação e Exploração de Novas Plataformas
Para lidar com essa mudança, a diversificação das plataformas de divulgação se tornou crucial. O YouTube Shorts e o Instagram Reels emergem como alternativas promissoras, atraindo a atenção de artistas e agências de marketing.
Análise das Plataformas por Especialistas
Simon Friend, COO da Round:
- Diversificação: “Antes de toda essa coisa da Universal, o Reels já estava se tornando uma coisa. Eu sei que nos Estados Unidos o Reels recebe cerca de 20% a 30% do orçamento por campanha, mas no Reino Unido não é o caso. Acho que havia uma disparidade entre os mercados, mas isso estava mudando. Antes disso, Reels era menos sobre criadores e mais sobre páginas de comunidade, páginas de memes, esse tipo de coisa. Desde o lance do UMG, já tentamos diversificar fora do TikTok. Achamos que não era um bom lugar para se estar, você depende tanto de uma plataforma. Desde o UMG, realizamos campanhas no YouTube Shorts e no Snapchat também. Eu diria que tivemos pedidos iguais para YouTube e Snapchat.”
- Público do Reels: “Acho que a maneira mais fácil de fazer isso é pela base de usuários. Então eu acho que no Instagram claramente o público principal é de 25 a 34 anos. Enquanto no Tik Tok é mais jovem. Então, quando você olha para isso, de uma perspectiva de gênero, a dance music está exatamente entre 25 e 34 anos. 25 a 34 anos realmente se alinham com os fãs de dance music, então, nesse cenário, diríamos que você deveria considerar fazer Reels. Também vimos que o tipo de música geralmente nos Reels tende a ser música com trilha sonora de conteúdo, enquanto acho que no TikTok há mais igualdade entre o visual e a música. Trilhas sonoras, música clássica e instrumentais podem funcionar muito bem.”
Josh Deal, CEO da Zebr:
- Diferenças nas Plataformas: “A principal diferença entre essas plataformas está na forma como os influenciadores se conectam com seu público. Cada um requer uma abordagem única: o TikTok é ideal para promover UGC, Filtros/CapCuts e tendências de galerias de fotos. O Instagram é melhor para criar conteúdo que envolva profundamente os seguidores e estamos começando a ver tendências independentes acontecendo no Instagram Reels, em vez de conteúdo reaproveitado do TikTok e vice-versa. O YouTube Shorts é ideal para briefings mais amplos, e estamos obtendo sucesso nas categorias de moda/maquiagem/dança, graças ao alto envolvimento do material longo no YouTube dentro desses nichos.”
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Imani Lewis:
- Desenvolvimento do Shorts: “Shorts ainda é complicado para mim! Eu recomendo realmente entender o público que você está tentando alcançar antes de realmente se interessar por aqui. O Shorts ainda está se desenvolvendo em comparação com o TikTok e o Reels no que diz respeito aos recursos de descoberta de música, então, se você ainda está tentando ver para qual público a música funciona, recomendo fortemente começar em uma das outras plataformas.”
Estratégia de Orçamento e Alocação de Recursos após retirada do TikTok da UMG
Josh Deal:
- Orçamento para Reels e TikTok: “Ao comparar o orçamento necessário para lançar conteúdo no Reels e no TikTok, isso realmente depende do som ou briefing específico. Às vezes, um orçamento pequeno pode criar um sucesso viral, enquanto outras vezes, podem ser necessários mais fundos para definir uma tendência e impulsioná-la. Geralmente, os requisitos orçamentários para Reels, TikTok e Shorts são semelhantes, embora a relação custo-benefício possa variar entre essas plataformas.”
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Simon Friend:
- Preocupações com a Divisão de Orçamentos: “Tive variações dessa conversa com todas as gravadoras, as gravadoras não-Universal desde a coisa da UMG. A questão é: vamos acumular mais no TikTok agora porque há menos concorrência? Ou o TikTok torna-se automaticamente menos eficaz porque contém menos música? As preocupações atuais giram em torno da divisão de orçamentos, de modo que basicamente você não tem impacto suficiente em múltiplas plataformas, em vez de se concentrar em uma. Do jeito que falamos sobre isso, acho que está bastante claro que o TikTok teve a corre
Conclusão
Com a retirada do TikTok da UMG, a diversificação das plataformas de marketing musical se torna essencial. O YouTube Shorts e o Instagram Reels oferecem oportunidades promissoras para artistas e gravadoras, cada um com suas características e público específicos. A análise das plataformas e a estratégia de alocação de recursos são fundamentais para o sucesso em diferentes plataformas.
Este artigo foi escrito com base nas informações fornecidas pela Music Ally e seus especialistas.
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