A banda independente Novo Amor tem ouvintes ao redor do mundo, e a campanha para seu novo álbum ‘Collapse List’ tem um foco global para combinar com isso.
A Believe trabalhou com a plataforma de geolocalização Strange Worlds para criar uma aventura imersiva baseada em lançar conteúdo virtualmente em diferentes locais ao redor do mundo que os fãs poderiam encontrar através de um mapa interativo.
Uma Campanha Inspirada em Pokémon Go
A campanha foi inspirada pelo sucesso do jogo móvel Pokémon Go e pela maneira como ele sutilmente incentiva as pessoas a visitarem lugares interessantes no mundo real.
“Quando começamos, fizemos um quebra-cabeça. Havia uma peça em 16 locais diferentes, e o objetivo era que os fãs fossem a esses locais e encontrassem um azulejo. O azulejo teria uma peça da capa do álbum, e se você virasse, teria uma letra”, explica Peter Jacquaye, gerente de marketing digital da Believe.
A ideia era despertar o interesse dos fãs e fazer com que discutissem a nova música de Novo Amor onde quer que estivessem online: Discord, Facebook, Reddit e outras plataformas.
Engajamento e Exclusividade para Novo Amor
O álbum ainda não havia sido anunciado. “As pessoas estavam discutindo: ‘Oh meu Deus! Você ouviu o trecho da música? É incrível, mal posso esperar…’ Então a lição aprendida foi pressionar por mais. O que pode parecer comum do nosso lado pode fazer a semana deles”, diz Jacquaye.
“Nós demos a eles um monte de fotos dos bastidores, um monte de vídeos exclusivos… tornamos as coisas acessíveis exclusivamente para Strange Worlds por bons 20 dias antes do lançamento do álbum.”
A ideia de pressionar por mais se estendeu à escala global da campanha. Na época em que Jacquaye conversou com a Music Ally, a campanha estava em 165 países, 202 cidades e 324 locais diferentes.
Acessibilidade Global
“Significou muito para mim poder colocar isso em Gana, na Malásia. Era sobre tentar tornar isso o mais acessível possível, porque seu público é global.”
Ele elogia a Strange Worlds por sua capacidade de executar campanhas que são “tão grandiosas ou tão detalhadas quanto você quiser”, além de ter alguns elementos específicos de tempo.
Para Novo Amor, isso incluiu festas de audição em cidades específicas, além de sorteios de ingressos no Reino Unido, Europa e EUA. Prévias de músicas também faziam parte, assim como sorteios de vinil e pacotes de mercadorias. (Ativações futuras incluem parcerias com artistas locais que criarão obras de arte que podem ser experimentadas na vida real e online.)
Explorando Novas Tecnologias para o Lançamento de Novo Amor
Jacquaye e a Believe estão ansiosos para explorar esses tipos de tecnologias em suas campanhas com artistas, mas ele reconhece que às vezes pode haver resistência.
“Uma das mais específicas seria a coisa do NFT web3. Quando você tem um evento macro que afeta as tecnologias e a visão sobre certas tecnologias, então sim, você vai enfrentar alguma resistência”, ele diz.
“É seu trabalho realmente mostrar os fundamentos da tecnologia e dizer: não, é isso que ela oferece! É assim que estamos garantindo o futuro deste projeto. É assim que estamos garantindo que será acessível no futuro… Então é sobre estar à frente da curva e garantir que a música resista ao teste do tempo.”
Ele acredita que o tipo de tecnologia exibida pela Strange Worlds se tornará mais acessível e acessível para uma variedade de artistas.
“Também há espaço para patrocínios ajudarem a financiar essas oportunidades. Seja uma coisa de caridade ou uma experiência de marca para outra pessoa, há maneiras de obter financiamento, especialmente quando você está fornecendo algo que será tão bem-sucedido e terá alcance em países que talvez nunca possam experimentar uma ativação do seu artista. África, Sudeste Asiático, onde quer que seja: explorar essas regiões onde você tem ouvintes.”
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Crescimento da Campanha
A campanha de Novo Amor tem crescido constantemente: no início de abril, havia 10.000 usuários totais e 70.000 visitas ao site.
“Tivemos 65 horas de engajamento total dos usuários”, ele diz. “Isso só vai crescer à medida que tornarmos mais acessível. A única métrica que realmente importava para mim era o maior número possível de locais. E então, esperançosamente, os [outros] números que voltarem serão ótimos!”
Créditos: https://musically.com/insight/
