Recentemente, o TikTok anunciou que seu aplicativo musical, o TikTok Music, será encerrado no dia 28 de novembro, após apenas 8 meses de operação. A decisão pegou muitos de surpresa, especialmente aqueles que viam no TikTok Music uma nova e promissora plataforma para a descoberta e promoção de músicas. No entanto, essa decisão traz lições valiosas para artistas independentes que buscam entender melhor o funcionamento do mercado musical atual.
O Que Deu Errado com o TikTok Music?
1. Foco Desviado
De acordo com Ole Obermann, Líder Global de Desenvolvimento de Negócios Musicais do TikTok, a decisão de encerrar o TikTok Music foi tomada para “reforçar o papel do TikTok na promoção de um número ainda maior de músicas ouvidas e trazer valor para os serviços de streaming de música”. Isso indica que a plataforma percebeu que seu verdadeiro valor estava em ser um canal de promoção e descoberta, e não necessariamente um serviço de streaming independente.
2. Concorrência Intensa para o TikTok Music
O mercado de streaming de música é altamente competitivo, com gigantes como Spotify, Apple Music e Amazon Music dominando o cenário. Entrar nesse mercado requer não apenas uma proposta de valor única, mas também um investimento massivo em marketing e infraestrutura, algo que o TikTok Music talvez não estivesse preparado para sustentar a longo prazo.
3. Integração e Transferência de Dados
A criação de novas contas no TikTok Music foi bloqueada em 24 de setembro, e os usuários foram aconselhados a transferir suas playlists para outras plataformas de streaming até 28 de outubro, utilizando o site TuneMyMusic. Isso mostra a importância de ter um plano de contingência robusto para a migração de dados, algo que pode ser crucial para manter a confiança dos usuários em qualquer serviço digital.
Lições para Artistas Independentes
1. Entenda Seu Nicho
Assim como o TikTok percebeu que seu verdadeiro valor estava na promoção de músicas e não no streaming, artistas independentes devem entender onde podem agregar mais valor. Isso pode significar focar mais em plataformas que facilitam a descoberta de novas músicas, como o próprio TikTok.
2. Adapte-se ao Mercado
O mercado musical está em constante evolução, e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Estar atento às mudanças e ser capaz de se adaptar rapidamente é crucial. O encerramento do TikTok Music é um lembrete de que até mesmo grandes empresas precisam ajustar suas estratégias para se manterem relevantes.
3. Diversifique Suas Plataformas
Depender de uma única plataforma para a promoção e distribuição de sua música pode ser arriscado. Diversificar suas presenças em várias plataformas pode ajudar a mitigar riscos e alcançar um público mais amplo. Utilize ferramentas que facilitem a gestão e análise de suas músicas em diferentes plataformas, como o AmplifyUs, para otimizar seus resultados.
4. Planeje a Migração de Dados
Se você está utilizando uma plataforma que pode ser descontinuada, tenha um plano de migração de dados. Ferramentas como o TuneMyMusic podem ser extremamente úteis para transferir playlists e outros dados importantes para novas plataformas, garantindo que você não perca seu trabalho e seu público.
RIP TikTok Music
O encerramento do TikTok Music é um evento significativo que oferece várias lições para artistas independentes. Compreender as razões por trás dessa decisão e aplicar esses aprendizados pode ajudar a navegar melhor pelo complexo e dinâmico mercado musical. No AmplifyUs, estamos comprometidos em fornecer as ferramentas e o conhecimento necessários para que você possa gerenciar sua carreira de forma eficaz e alcançar novos patamares.