O TikTok continua a inovar em sua estratégia musical, expandindo a funcionalidade “Adicionar ao App de Música”, que já incentivava usuários a adicionar músicas descobertas na plataforma às suas bibliotecas e playlists em serviços de streaming. Agora, essa funcionalidade está se expandindo ainda mais, será possível fazer Pré-Save no TikTok.
Testes de Pré-Save de Álbuns no TikTok
Recentemente, foi observado que o TikTok está testando a capacidade de pré-salvar álbuns inteiros. Durante um teste, notou-se um botão de “pré-salvar” em uma postagem com uma faixa da artista Rosé, do Blackpink, que direcionava os usuários para uma tela onde poderiam pré-salvar o próximo álbum “Rosie” no Apple Music ou Spotify.
Funcionalidade em Fase Beta
O TikTok confirmou que essa funcionalidade está em fase beta. A ideia é permitir que artistas promovam seus álbuns futuros, possibilitando que os fãs os pré-salvem nessas duas plataformas de streaming, garantindo que o álbum seja adicionado automaticamente à biblioteca dos usuários assim que for lançado.
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Histórico e Evolução dos Pré-Save no TikTok
A capacidade de pré-salvar álbuns em serviços de streaming remonta a dezembro de 2016, quando a Kobalt criou a primeira campanha desse tipo para o álbum “Semper Femina” de Laura Marling no Spotify. Naquela época, o pré-salvamento não era uma funcionalidade nativa do Spotify, então a Kobalt desenvolveu uma camada tecnológica sobre a API do serviço, permitindo que os fãs autorizassem a adição do álbum à sua biblioteca no lançamento.
Integração com Apple Music e Spotify
Desde então, a Apple Music incorporou essa funcionalidade nativamente em 2018, chamando-a de “pré-adicionamentos”, e o Spotify seguiu o exemplo em 2023, com páginas de contagem regressiva que os artistas podem usar para criar expectativa entre os fãs.
Importância dos Pré-Salvamentos para Artistas
Os pré-salvamentos agora são uma parte essencial de muitas campanhas de lançamento de álbuns, e é por isso que o TikTok está investindo nessa área. Com o encerramento de seu próprio serviço de streaming TikTok Music, a empresa está focando em ferramentas promocionais que transformam descobertas em sua plataforma em streams, adições a bibliotecas e playlists, seguidores e agora pré-salvamentos em outros lugares.
Desafios e Controvérsias Recentes
Enquanto isso, o TikTok enfrenta desafios devido à sua decisão de não renovar o acordo com a agência de licenciamento Merlin, que negocia em nome de selos e distribuidores independentes. A decisão de oferecer acordos diretos, cujos termos são confidenciais, gerou críticas no mundo da música independente, embora duas distribuidoras – UnitedMasters e Ditto – tenham aceitado esses acordos.
Estratégia de Longo Prazo do TikTok
O suporte aos pré-salvamentos não está relacionado a essa controvérsia, mas faz parte de uma estratégia mais ampla do TikTok para demonstrar que sua plataforma pode ser um motor poderoso de audições em serviços de streaming, além de ser uma plataforma de vídeos curtos, muitas vezes julgada apenas pelo quanto paga em royalties diretos.
