Anúncios no Spotify: eles querem mais anúncios de pequenas e médias empresas
O Spotify tem grandes planos de aumentar sua receita com publicidade, mirando agora nas pequenas e médias empresas (PMEs). A ideia é que os anúncios representem uma fatia maior, cerca de 20%, da sua renda total, mas a estrada até lá é longa. Em 2022, os anúncios contribuíram com apenas 12,6% da sua receita, um aumento em relação aos 10,2% de 2017.
Estratégia Focada em PMEs
Para alcançar essa meta, o Spotify está concentrando esforços em atrair PMEs. Eles trouxeram Samuel Bevan, ex-diretor global de vendas para PMEs da Snap, para liderar essa iniciativa. Além disso, lançaram a ‘Spotify Advertising Academy‘, que oferece um programa de certificação de parceiros focado em PMEs e suas agências. Isso está disponível nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália e visa ensinar como criar, otimizar e medir campanhas publicitárias no Spotify.
A oportunidade é enorme, com estimativas da McKinsey & Company sugerindo que PMEs compõem 44% do PIB dos EUA, e o Data Catalyst Institute revelando que 61% delas gastam mais de 10 mil dólares por ano em publicidade, enquanto 29% gastam mais de 100 mil dólares.
A Concorrência com o TikTok
Contudo, o Spotify enfrenta forte concorrência. O TikTok tem se destacado na atração de PMEs, lançando sua própria academia e destacando a importância da música em seus vídeos para anunciantes. Com mais de um milhão de anunciantes, a maioria deles PMEs, o TikTok se tornou uma competição séria.
A rivalidade entre o Spotify e o TikTok, bem como outros serviços de música com anúncios, é uma boa notícia para a indústria musical. Grandes marcas sempre terão atenção, mas as PMEs podem desempenhar um papel crucial no crescimento da publicidade musical nos próximos anos.
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