A nova geração de influenciadores musicais está transformando a maneira como a música é promovida e consumida. Entenda como artistas podem se beneficiar neste meio!
A Revolução dos Influenciadores na Indústria Musical
Nos últimos anos, a indústria musical tem se beneficiado enormemente das campanhas de marketing de influenciadores. Tradicionalmente, essas campanhas envolviam influenciadores de diversas áreas – como gamers, especialistas em beleza e gurus de fitness – que eram pagos para incorporar músicas em seus vídeos ou falar sobre artistas e lançamentos. No entanto, uma nova tendência está emergindo: influenciadores que se dedicam exclusivamente ao universo musical.
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O Surgimento dos Influenciadores Musicais
Durante a pandemia de Covid-19, uma nova onda de influenciadores focados em música começou a ganhar destaque. Esses criadores de conteúdo se dedicam a resenhas musicais, entrevistas com artistas, e a criação de listas de melhores músicas, utilizando plataformas como TikTok e Instagram. Chimene Mantori, fundadora da Solace Talent, uma agência de gerenciamento de influenciadores, percebeu essa mudança e decidiu focar exclusivamente nessa nova geração de influenciadores musicais.
A Transição da Solace Talent
Inicialmente, a Solace Talent gerenciava uma variedade de influenciadores. No entanto, Mantori notou que os influenciadores musicais estavam gerando mais engajamento e receita. Isso a levou a reduzir sua lista de clientes e a contratar mais influenciadores focados em música. Atualmente, a agência gerencia talentos como Annabelle Kline, Darriel Music, Elsie Not Elise, Cam Sullivan-Brown, Sam Weisband e WillTalksMusic, além de colaborar com uma rede mais ampla para campanhas específicas.
@porisactorres Quero falar mais sobre esses álbuns perdidos #amywinhouse #musictok ♬ Back To Black - Amy Winehouse
A Importância da Conexão Genuína com Influenciadores Musicais
Mantori destaca que a autenticidade é crucial para o sucesso das campanhas de influenciadores musicais. Diferente dos influenciadores genéricos, os influenciadores musicais criam um contexto em torno dos artistas, promovendo uma conexão mais profunda com o público. Isso resulta em uma conversão mais eficaz para streams, pois os seguidores confiam nas recomendações dos influenciadores e estão mais propensos a ouvir as músicas indicadas.
Parcerias de Longo Prazo
As gravadoras estão cada vez mais interessadas em parcerias de longo prazo com influenciadores musicais. Em vez de campanhas pontuais, essas parcerias permitem uma integração mais profunda e contínua com os artistas. Os influenciadores trabalham em múltiplas campanhas ao longo de vários meses, promovendo lançamentos de singles, anúncios de turnês e outras novidades em tempo real.
Referências Brasileiras
No Brasil, o movimento está começando, mas já vemos contas como porisactorres, Pedro Nunes, Dora Guerra
@somdodan • dentro da hilux, rimas raras e rimas ricas ✨✨
♬ som original - dan batista (som do dan)
Diversificação e Expansão
A Solace Talent busca diversificar o conteúdo de seus influenciadores, cobrindo diferentes gêneros musicais e formatos de conteúdo. Por exemplo, Annabelle Kline e Elsie Not Elise estão no espaço R&B/Hip-Hop, mas Annabelle foca em entrevistas curtas, enquanto Elsie prefere entrevistas longas e documentários. Cam Sullivan-Brown, por sua vez, integra jogos e outras interações em suas entrevistas.
O Futuro dos Influenciadores Musicais
Mantori acredita que o espaço dos influenciadores musicais ainda está em crescimento e tem um potencial enorme. Além das plataformas tradicionais como TikTok e Instagram, ela está incentivando seus clientes a explorarem outras plataformas como Snapchat, que oferece grandes oportunidades de monetização. Fora das campanhas de promoção musical, o programa de recompensas para criadores do TikTok também se destaca como uma fonte significativa de receita.